月別：2018年07月

テレ東音楽祭

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昨日

http://news.livedoor.com/article/detail/14910726/
　だが、この「クラフトボス」、当事者のサントリー幹部が「最初に社内で試飲した時は正直、これで売れるのかと思った」と振り返る。理由は、従来の自社商品のコーヒーに比べて、明らかにライトな味わいに統一したためだ。コーヒー好きから、コクが物足りないと敬遠される可能性もあると感じたのだろう。

　だが、フタを開けてみれば予想外のヒットとなった。オフィス需要、特にIT関連企業で一日中パソコンと向き合って仕事をする若年層に照準を定めたのだが、そうした層に「クラフトボス」は、ほぼ想定通りはまった格好だ。

　では、コーヒーの市場自体は現在、どうなのか。飲料総研取締役の宮下和浩氏はこう解説する。

「コンビニコーヒーやコーヒーチェーン店も含めて、コーヒー市場トータルでは拡大しています。ただ、いわゆる缶コーヒーの市場は縮小していて厳しい。飲料メーカーも過去、ペットボトルのコーヒーは出しましたが、その時は売れなかったんです。容器は変えても中身の味は従来と大差なかったからでしょう。

　今回の『クラフトボス』は、コーヒーのプロたちから見れば“こんな麦茶みたいな（ライトな）味で売れるわけがない”と否定してきたテイストですが、結果的には若い人や女性にウケて成功しました。いまのところ、『クラフトボス』の売り上げに匹敵する類似商品は、まだ出ていない感じですね」

　コーヒーのライト嗜好は、“缶コーヒー離れ”にも起因している。サントリー食品インターナショナルの幹部は、「缶コーヒーのヘビーユーザーだったブルーワーカーの数が減っている」と話す。

　確かに工事現場等々での飲用シーンをイメージすると、オフィスで飲むペット形状の “ちびちびダラダラ”ではなく、コクがあって甘味も強い冷えた缶コーヒーを一気に飲み干す情景が浮かぶ。

クラヴトボスうめえ

コーヒー味の水って感じだけどその分がぶがぶ飲めてええねん

159 47の素敵な(庭)[] 2018/07/12(木) 10:03:31.52
SR来場者も2万ちょいで激減してたな
中井信者もかなり減った

209 47の素敵な(愛知県)[] 2018/07/12(木) 10:45:09.47
>> 159
文春砲の影響もあるんだろうけどさ、やっぱり激減した理由は単純に中井回をやりすぎて飽きられたってことだと思う

229 47の素敵な(やわらか銀行)[] 2018/07/12(木) 10:56:49.00
>> 159
２万か
須藤の回は最初から聞かなかったので分からないけど、
最初の佐久間回は３万５千くらいだった

235 47の素敵な(東日本)[] 2018/07/12(木) 11:01:52.42
直前のSR見たが来場者少ないうえにアンチコメばかりで読めるコメントないと中井嘆いてたな
だからまともにトーク全然できてなくて悲惨だった

374 47の素敵な(庭)[] 2018/07/12(木) 16:25:38.80
>> 159
26000だよ
嘘は良くない

387 47の素敵な(pc?)[] 2018/07/12(木) 16:48:57.56
>> 374
400回記念のAKB5人の28000より下がったのだから
もう中井単独でやる必要は無くなった

389 47の素敵な(新疆ウイグル自治区)[] 2018/07/12(木) 16:51:18.31
中井の以前の回、3万超えてたからね
今回はそれと比較して大きく下がってるんだからヲタ離れと嫌われ度両方が増えたんだろう

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