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「動きに制限がある浴衣特有の仕草……たとえば、食事をするときに少し袖をまくったり、階段を上るときにさりげなく裾をつまんだりすることは、女性らしさが強調されます。また、全体的に体の露出は少ないのに、うなじや首、手首、足首など女性らしい部分が見え隠れするのも、奥ゆかしい色気が感じられます」

■「着てくれたこと」に萌える

男性が『浴衣姿が見たい』とお願いし、相手の女性が着てくれたとき、『自分のリクエストに応えてくれた』という充足感が伴われます。浴衣を着るためには、着付けをして髪型を整え、小物を揃えるなどそれなりの時間を費やします。準備を惜しまず、自分のために着てきてくれたという事実が、男性のハートをさらに鷲掴みにするのです」

「無意識に男性は、女性を口説くためには、時間や資金、労力という『資源』を投じる必要があると思っています。よって『浴衣リクエスト』に応えてくれる女性は、同じように自分に資源を投じてくれたという『公平感』を感じるのです」